4月22日，金徽酒（603919）率先披露2023年一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.93億元，同比增長(zhǎng)26.61%，凈利潤(rùn)1.82億元，同比增長(zhǎng)10.41%，基本每股收益0.36元，同比增長(zhǎng)12.50%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023是白酒行業(yè)復(fù)蘇的一年，通過(guò)前期階段性調(diào)整，一季度行業(yè)會(huì)有較好表現(xiàn)。從已發(fā)布的業(yè)績(jī)來(lái)看，金徽酒發(fā)展活力得到全面激發(fā)，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)步提升，“二次創(chuàng)業(yè)”成效顯著，高質(zhì)量增長(zhǎng)趨勢(shì)延續(xù)。

穩(wěn)中有進(jìn)，營(yíng)收利潤(rùn)雙穩(wěn)雙增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2023年金徽酒一季度營(yíng)業(yè)收入8.93億元，同比增長(zhǎng)26.61%，凈利潤(rùn)1.82億元，同比增長(zhǎng)10.41%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙穩(wěn)雙增長(zhǎng)。從渠道建設(shè)來(lái)看，經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)銷售84,317.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.93%，直銷(含團(tuán)購(gòu))渠道實(shí)現(xiàn)銷售4,127.82萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.70%。報(bào)告期內(nèi)甘肅省內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)定，甘肅市場(chǎng)作為金徽酒的大本營(yíng)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，已經(jīng)形成廠商一家、共創(chuàng)共享的新型廠商關(guān)系；省外市場(chǎng)經(jīng)銷商數(shù)量增加58家，主要跟金徽酒省外市場(chǎng)開(kāi)拓有關(guān)，隨著品牌影響力不斷增強(qiáng)，一季度華東、北方等省外市場(chǎng)招商工作穩(wěn)步推進(jìn)，金徽酒省外市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始步入快速增長(zhǎng)階段。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)24.73%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國(guó)GDP同比增長(zhǎng)4.5%，其中住宿和餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)13.6%，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體回暖的趨勢(shì)下，商務(wù)宴請(qǐng)、聚會(huì)活動(dòng)等白酒消費(fèi)場(chǎng)景逐漸增加，帶動(dòng)中高檔白酒消費(fèi)。據(jù)了解，金徽酒始終堅(jiān)持“釀造生態(tài)酒傳遞正能量”的企業(yè)使命，通過(guò)持續(xù)推進(jìn)“品牌引領(lǐng)+渠道動(dòng)銷”，系統(tǒng)開(kāi)展影響力客戶工程，聚焦用戶資源，做好消費(fèi)者培育轉(zhuǎn)化。目前，金徽酒已經(jīng)形成以金徽28為代表的產(chǎn)品金字塔，不斷加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒2023年一季度研發(fā)費(fèi)用投入1,177.98萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44.22%,高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售54,642.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.73%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌營(yíng)銷開(kāi)新局

2023年金徽酒市場(chǎng)營(yíng)銷工作再度升級(jí)，通過(guò)“廣宣投放+事件營(yíng)銷+消費(fèi)者互動(dòng)+影響力客戶工程”打造品牌勢(shì)能。在2022年“四線三圈”助力品牌全國(guó)化的基礎(chǔ)上，近期開(kāi)展“浪漫櫻花節(jié)”“金徽之旅”“首席敬首席”高端產(chǎn)品品鑒會(huì)、亮相“第108屆糖酒會(huì)”等豐富多彩的活動(dòng)，培育影響力客戶圈層，通過(guò)團(tuán)購(gòu)模式開(kāi)拓新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒甘肅市場(chǎng)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69,232.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.07%，在不斷夯實(shí)甘肅大本營(yíng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上不斷向陜西、寧夏、內(nèi)蒙、青海等環(huán)甘肅西北市場(chǎng)延伸輻射，為開(kāi)拓新市場(chǎng)不斷賦能，打造華東、北方和互聯(lián)網(wǎng)樣板市場(chǎng)，形成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。2023年一季度金徽酒省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19,212.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.55%，品牌升級(jí)頗有成效。